Ceux d’entre nous qui travaillent avec Internet sont obsédés par l’apparition dans les premiers résultats de Google, que nous pouvons définir comme le “syndrome du positionnement”. Si vous êtes un entrepreneur, un entrepreneur ou si vous êtes sur le point de lancer votre entreprise en ligne, vous penserez également que vous voulez apparaître le plus élevé de la recherche. Chez The Social Media Family, nous voulons être votre agence de marketing numérique et nous allons travailler ensemble pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche, parlons-nous ?

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Dans cette entrée, nous allons partir de quelques définitions de base, pour ceux qui n’ont pas encore clairement ce qu’est le positionnement, ce qui est un moteur de recherche, ce qui est SEO ou quelle est la différence entre SEO et SEM. Nous voulons également clarifier, au moyen de statistiques, pourquoi toute entreprise en ligne devra travailler sur son positionnement dans les moteurs de recherche, ainsi que comprendre le fonctionnement de Google, le moteur de recherche qui monopolise (presque) tout le marché. Une fois que nous avons compris ces points, sortez le papier et le crayon pour travailler le positionnement. Allons-y !

Définitions de base : moteur de recherche, SERPS et positionnement

Comme Jack l’Éventreur l’a dit, allons par parties. Tout d’abord, la chose la plus simple : comprendre ce qu’est un moteur de recherche. Google, Bing ou Yandex sont des moteurs de recherche. Aussi connus sous le nom de’moteurs de recherche’, sont des systèmes qui recherchent des fichiers stockés sur des serveurs web. Pour ce faire, ils ont recours aux araignées. Dans les trois cas mentionnés ci-dessus, l’utilisateur saisit un mot-clé et le moteur de recherche lance une série d’adresses Web dans lesquelles apparaissent des sujets liés aux mots recherchés. Cette liste est la fameuse “Page de résultats des moteurs de recherche”.

A cet égard, nous appelons SERPS (abréviation de Search Engine Results Page) à ces pages de résultats de moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. On peut aussi parler de SERPS organiques, lorsque les résultats sont naturels et le résultat du travail de référencement, et de SERPS rémunérés, lorsque les résultats reflètent un investissement publicitaire.
Anecdote : Le premier moteur de recherche de l’histoire est apparu en 1993 sous le nom de Wandex, un index développé par Matter Gray au MIT. Cependant, ce qui suit peut vous sembler plus familier : Altavista. C’était l’un des premiers moteurs de recherche et l’un des plus populaires. Sa grande innovation sur le marché a été d’offrir une recherche dans différentes langues.

Maintenant que nous savons ce qu’est un moteur de recherche, il nous sera beaucoup plus facile de savoir ce qu’est le positionnement. Comme l’explique Wikipédia, c’est “une stratégie commerciale qui vise à faire occuper à un produit une place différente, par rapport à la concurrence, dans l’esprit du consommateur”. Par conséquent, cette technique de marketing n’est pas seulement applicable au monde numérique, mais elle était déjà en cours de développement auparavant.

Aujourd’hui, le terme est très lié au concept de proposition de valeur : il s’agit de mettre en valeur les avantages et les caractéristiques de votre produit (entendu au sens large du terme, car il peut aussi être un service ou la visibilité d’une marque personnelle, par exemple), provoquant ainsi le “besoin” chez votre client potentiel.

Si nous combinons ces deux termes, le positionnement dans les moteurs de recherche fait référence à un processus où nous apporterons des changements à notre site Web pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche. En bref : apparaître dans les premières pages de Google.
Peu de clarification : positionnement dans les moteurs de recherche = optimisation pour les moteurs de recherche = optimisation web = optimisation pour les moteurs de recherche = SEO. Soudain, nous avons trouvé cinq termes pour désigner le même concept, ne pensez pas que ce sont des sujets différents !

Plus en profondeur, vous devriez également connaître les différences entre SEO et SEM. Les résultats que nous trouvons sur Google (ou tout autre moteur de recherche) peuvent être classés selon deux natures différentes : résultats organiques ou naturels et résultats sponsorisés ou annonces.

Le référencement nous aidera à apparaître en premier dans les résultats organiques sans dépenser d’argent en publicité, juste en travaillant (beaucoup) notre site web. Le SEM est obtenu en payant une certaine somme d’argent, par le biais d’un système d’enchères : vous achetez des mots-clés dans le moteur de recherche et cela vous positionne comme “Ad”.

Aussi (et pour compliquer encore les choses) quand nous parlons de stratégies SEO, vous devez savoir qu’ils sont divisés en deux :

SEO On Page. Il s’agit des actions menées sur notre propre site Internet telles que, entre autres, le travail sur le contenu, les URLs, l’examen des liens internes et externes, etc.
SEO Off Page. Ce sont les actions que nous menons pour augmenter la présence de notre site dans d’autres réseaux (link building, link baiting, etc.).

Ai-je vraiment besoin d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche ?

Dans La famille des médias sociaux, nous sommes un fan des statistiques pour expliquer les raisons qui nous amènent à parier sur une stratégie ou une autre :

77 % des recherches mondiales sont effectuées par Google (10 points de plus qu’en 2016).
Près de 200 milliards de recherches sont effectuées chaque mois, soit le double du nombre enregistré en 2015.
75% des utilisateurs ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche.
Le taux de clics (CTR) du premier résultat de recherche sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles dépasse 30% (34,36 et 31,35%, respectivement).
Environ 2 000 mots est la moyenne des premiers résultats SERPS de Google.
Selon diverses sources, 75% des critères SEO lors du positionnement d’un résultat dans les SERPs sont HorsPage, comparé aux 25% restants On Page.
Un peu moins de 2% est le CTR moyen d’une campagne Google Adwords.

Nous n’allons pas vous étourdir beaucoup avec les chiffres, un GIF sert également à expliquer la raison principale pour laquelle nous croyons que tout site Web devrait fonctionner pour obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

Le comportement de la société, par rapport aux achats effectués, a changé en raison de la transformation numérique. De nos jours, lorsqu’un utilisateur (client potentiel) a un besoin, il cherche la solution dans son moteur de recherche. Si vous savez comment vous positionner face à la concurrence, ce sera la passerelle vers votre site web et, qui sait, vers une éventuelle conversion. C’est à vous de décider si vous voulez lancer la canne et attendre, ou utiliser le positionnement du moteur de recherche comme “appât”.

Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Un consultant SEO ou spécialiste SEO est un professionnel dédié uniquement au positionnement dans les moteurs de recherche des pages web que vous avez pour vos clients. Cela fait partie de leur travail d’analyse exhaustive des mots-clés, les vôtres et ceux de vos concurrents, ainsi que l’optimisation de votre site web, avec des aspects plus techniques et informatiques. De plus, il est conseillé de le compléter avec une bonne stratégie de contenu, qui ajoute de la valeur aux mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner.

Analyse préliminaire de votre site web

Si vous naviguez sur Internet depuis un certain temps, la première tâche est de savoir comment vous vous positionnez, dans quelle situation vous vous trouvez et quels sont les points à améliorer. Sur le marché, il existe de nombreux outils qui vous aideront dans l’analyse de votre positionnement dans les moteurs de recherche, certains payants et d’autres gratuits.

WooRank.
Marketgoo.
Hubspot Website Grader.
SEOptimizer.
Domaine Web Stats.
Trackalytics.

Bon choix de vos mots-clés

Les mots-clés, également connus sous le terme anglo-saxon de mots-clés, seront la base de votre maison. Vous devrez les sélectionner très bien et ce ne sera pas une tâche facile. Ils devraient décrire votre produit ou service, mais en même temps, ils devraient intéresser le public. Certains outils tels que les suivants vous seront très utiles :

Google Adwords Keyword Planner. Vous serez en mesure de savoir combien de recherches un mot-clé reçoit et la concurrence qui pointe vers lui. De plus, il lance des mots apparentés pour vous donner une idée de ce qui se fait d’autre ou avec des termes similaires dans les recherches Google. Cependant, vous devez savoir que les résultats sont des estimations et qu’ils peuvent ne pas fonctionner si vous n’avez pas une campagne active.
Semblable au précédent, il vous donne aussi des résultats de mots-clés similaires, des données de recherche et un taux de concurrence. Cet outil utilise, à son tour, le Google Adwords Keyword Planner, bien que plus limité (par exemple, vous ne pouvez pas effectuer une segmentation sociodémographique aussi détaillée).
Il vous sera utile lorsque vous aurez identifié votre concurrent. Une fois que vous savez quelles pages gèrent des produits similaires, vous pouvez analyser avec SEMRush quels mots-clés fonctionnent le mieux pour eux, étudier le positionnement de vos concurrents sur les moteurs de recherche !

Comment optimiser mon site web pour le référencement ?

Vous vous souvenez du concept SEO On page que nous avons mentionné plus tôt ? il est temps d’y travailler ! Voici quelques gestes simples auxquels il faut prêter attention :

  • Créez des URL conviviales. Consultez le lien dans ce billet. Notre structure se compose de la page (thesocialmediafamily.com), suivie, directement, du lien vers la publication. Nous utilisons les mots-clés qui nous intéressent, et construisons un lien facile à retenir pour le lecteur, identifiable pour le moteur de recherche et convivial pour tous. Un exemple que le lien dans cette publication était www.thesocialmediafamily.com/987345600. La plupart des CMS du marché, tels que WordPress, vous offrent la possibilité de le configurer automatiquement dans Paramètres / Liens permanents.
  • Complétez les balises de titre et les descriptions. En plus de l’URL que nous avons commentée précédemment, ces trois éléments (titre + description + lien) sont ceux qui apparaissent sur Google lors de toute recherche. D’où leur importance. Présentez, également mais sans abuser, les mots-clés de cette section.
    Utilisez des plugins pour optimiser vos textes. Pour réaliser les conseils ci-dessus, nous vous recommandons l’installation de plugins sur votre site web pour vous aider à optimiser le contenu. Avec plus de cinq millions d’installations actives, nous recommandons Yoast SEO.
    Optimiser le temps de chargement des pages. Cette tâche peut être plus compliquée si vous n’êtes pas un professionnel du secteur, mais vous pouvez vérifier la vitesse de votre site avec des outils tels que Page Speed ou Pingdom. Selon les experts de Google, une vitesse de chargement supérieure à quatre secondes réduit les visites de 35%.

Faites attention au poids de vos images. Bien sûr, cela aidera la vitesse du site, car moins vous économisez de poids, plus vite il s’affichera. Nous recommandons que les images ne dépassent en aucun cas les 100 kBs. Compressor.io est un outil utile pour perdre du poids sans affecter sérieusement la qualité.

ALT des images. Il est également essentiel que vous complétiez l’étiquette ALT de toutes vos images. Ce champ indiquera à Google de quoi il s’agit et sera notre accès aux recherches d’images Google. Pensez que ce texte doit être centré sur la langue utilisée par le moteur de recherche, c’est-à-dire sans accent, oubliez d’entrer le “ñ” et utilisez les tirets du milieu ( – ) au lieu des espaces.

Stratégie de marketing de contenu

Ce n’est un secret pour personne que le contenu est le fondement sur lequel le référencement est construit. Nous accordons une grande importance à ce point, et c’est quelque chose que vous devriez déjà savoir si vous êtes un lecteur régulier de cette page. Ce que l’on appelle le marketing de contenu jouera un rôle fondamental dans votre stratégie et votre positionnement dans les moteurs de recherche. Nous avons différentes publications à vous montrer et qui vous aideront à approfondir le sujet. Entre autres, nous vous recommandons les tendances du marketing de contenu pour 2018 ou comment mesurer le ROI de votre stratégie de marketing de contenu. Si vous voulez quelque chose de plus concentré, voici quelques petits conseils axés sur la relation amoureuse entre le contenu et le positionnement.

Pas de contenu en double, bien sûr. Parfois, nous tenons cela pour acquis, mais cela ne fait pas de mal de se rappeler que Google déteste copier. Des outils comme Google Search Console vous aideront à analyser votre site Web et à vérifier que tout est complètement original. Vous pouvez également utiliser d’autres outils dédiés à l’analyse des textes d’un site Web pour déceler un éventuel plagiat (par exemple, Copyscape, Plagiat ou Google lui-même en entrant le texte entre guillemets).

Longueur de vos textes. Si vous utilisez une page dédiée à l’actualité de l’entreprise, à l’actualité ou au blog, vous vous serez demandé à plusieurs reprises quelle est l’extension idéale pour vos articles. Sachez que vous n’avez pas un maximum mais un minimum : rien de moins de 300 mots. Notre recommandation est que tous vos textes comptent entre 1 200 et 2 000 mots.
Suivre une structure cohérente. Montrez votre bon sens et entrez les balises H1, H2, H3, etc. Profitez également de l’occasion pour incorporer vos mots-clés dans ces titres proéminents.

Liez vos pages. Lorsque vous rédigez une publication pour votre blog, il est recommandé à 100% de vous référer à d’autres pages de votre site. C’est ce qu’on appelle un lien interne. Vous pouvez peut-être afficher une autre entrée apparentée, incorporer un hyperlien vers un service ou un produit auquel vous faites référence ou terminer avec l’option de contact.

Plus de clés SEO à long terme

La page SEO Off entre en jeu dès maintenant. Ces conseils que nous allons vous offrir vous permettront non seulement de travailler sur votre positionnement dans les moteurs de recherche, mais aussi d’alimenter votre plan de marketing numérique par le biais de relations avec les médias ou avec des sites Web où vous êtes intéressé à apparaître.

Attention aux commentaires massifs sur d’autres blogs internet… C’est de la triche ! La meilleure chose serait d’avoir une liste de pages similaires à vous, ou des thèmes qui sont liés, et là oui introduire les liens vers votre site Web (à condition que le contenu fournit de la valeur au lecteur).

Travaillez votre marketing de contenu pour apparaître dans les médias numériques. Si vous proposez un contenu original et intéressant, vous pouvez attirer l’attention des différentes pages à publier, ou vous pouvez opter pour des plateformes de téléchargement de communiqués de presse gratuits. Peut-être pensez-vous que cela ne vous aidera pas dans vos ventes finales, mais il vous sera bénéfique, non seulement dans l’aspect SEO, mais aussi dans la visibilité, la confiance, plus de trafic vers votre site Web, l’image de marque, et ainsi de suite.

Analysez vos concurrents et découvrez quels sont leurs meilleurs liens. En réalisant une étude complète, vous saurez quels sont les sites web qui renvoient à celui du concurrent. Avec cette connaissance, vous serez en mesure d’élaborer votre stratégie de backlinks d’une manière plus précise. Des outils comme Ahrefs, Openlinkprofiler ou SEMRush vous aideront à nouveau dans votre travail de recherche.
Guest Post : c’est une stratégie que de plus en plus d’entreprises et de sites web suivent chaque jour. Il s’agit d’offrir vos connaissances à un autre site web où vous pouvez publier votre article et que cela incorpore un lien de qualité à votre projet.